谁在网上买图书

疫情不仅催热了宅经济，也大幅提高了人们读书购书的热情。近日，中国新闻出版研究院发布的第十八次全国阅读调查结果显示，我国纸质图书阅读率和数字化阅读接触率双双上涨。同时，各机构发布的数据也显示，人们的图书消费热情在提升。

疫情催热图书市场

受数字阅读冲击，近年来，纸质图书阅读率普遍下降，但中国新闻出版研究院发布的数据显示，2020年，我国成年人人均纸质图书的阅读率、阅读量、人均阅读时长三项重要指标均有提升，其中，包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3％，纸质图书阅读率为59.5%。纸质图书阅读率已经连续15年保持增长，人均阅读量达到4.7本。
　　

来自电商平台的数据也显示，2020年，人们不仅读了更多的书，买书的热情也大幅提升。拼多多4月20日发布的《2020多多阅读报告》显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%，其中，广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲，而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。京东图书联合艾瑞咨询发布的行业数据报告也显示，从2017年开始，用户购书数量持续增长，购买数量在8本以上的用户占比由2019年的30.3%增长至35.45%，同时，有48.2%的用户认为自己实际购买的图书数量比预期有所增加。
　　

“我觉得出现这种情况可能和2020年的疫情有很大关系。”中国新闻出版研究院院长魏玉山认为，疫情期间很多人居家学习、居家办公，读书的时间多了，看书的人也多了，图书的阅读是获取系统知识最主要的方式。
　　

“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，为了将更多平价正版的好图书传递到每一个角落，平台设立5000万元官方读书基金，推出‘多多读书月’大型知识普惠活动，全力助推‘平价好书全民悦读’，让更多人晒到知识普惠的阳光。”拼多多相关负责人表示。
　　

另据记者了解，百度联合当当推出了全民读书月活动，京东、天猫等电商平台也都推出了相应的活动。
　　

城乡阅读差距缩小

中国新闻出版研究院发布的调查数据显示，2020年我国城镇居民纸质图书阅读量为每年5.54本，农村居民为每年3.75本；城镇居民纸质图书阅读率为68.3%，农村居民为49.9%。农村居民中有一半人读纸书，城镇居民中读纸质书的人占到了七成。但对比历年来的调查结果可以发现，近三年来，农村居民纸质图书阅读率持续提升，从2018年的49.0%，提升到2020年的49.9%。拼多多负责人认为，这主要得益于近年来图书电商渠道的下沉、农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利。
　　　　　

拼多多的报告显示，2020年，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%。其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速均突破了152%。京东图书和艾瑞咨询联合发布的数据也显示，三至六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升，相对来说五六线城市用户数量增幅相对更高。“农产品进城和知识下乡出现了‘强对流’，更多人‘拼’到了致富经，建设了美丽乡村。”拼多多负责人说。
　　

下沉图书市场呈现了和高线城市市场差异化的消费内容。拼多多的报告显示，农村消费人群对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见，农村消费者最关心的还是种植和养殖，这也是他们赖以生存的技能。京东图书和艾瑞咨询联合发布的数据则显示，包括职业资格考试、公务员考试等各类成人考试用书在各线城市占比相对比较平均，但进口原版、投资等书籍在一线城市的销售占比远高于低线城市。
　　

图书用户年轻化

“毕竟是学生，经费有限，下单前我会在各个电商平台上比价。”大二学生小王告诉《中国消费者报》记者，虽然现在数字化阅读越来越普及，但是数字化读物的种类仍然比较少，专业类书籍更少。“而且，我觉得有很多优秀的书籍，纸质版本更具有欣赏和保存价值。”小王说。
　　

京东图书用户画像显示，图书用户的年轻化越来越明显，95后用户数量占比和件单价有相对明显的增长。25岁以下用户从2018年的16.4%提升到了2020年的17.6%，2020年的件单价则比2018年提升了10%。拼多多的报告则显示，在文学小说书目订单中，95后、00后占比超四成，已经超过了75后读者的比例。
　　

记者了解到，根据不同的用户构成特征，各电商平台在其打造的各具特色的读书月中均推出了有针对性的优惠措施。比如拼多多联合多家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，《史记》《乡土中国》《中国哲学简史》《飞鸟集》等上千款正版好书登陆百亿补贴频道，入选专项补贴书目中，优质图书价格最低可至每本2.5元。参加百亿补贴的书目由十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖等获奖作品及全网各大阅读榜单中精选而来。

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