“我是××体验官……”打开电视，乍听见广告里的“体验官”这个名词，不禁让人怀疑自己是不是已极度落伍——“体验官”是个什么东东，莫非是个职务？说白了，不就是广告代言人吗，还造了这么个高大上的名词来“考验”我们的智商。也难怪，“越不懂就越崇拜”，广告人和广告商都懂得。

针对“体验官”这个新名词，此前就有业内人士分析，商家和代言者无非是想通过这种方式，妄图规避广告监管带来的风险。

不仅是“体验官”，各种网红直播带货，电影、电视剧、综艺节目中的各种植入广告，也数不胜数，可谓无孔不入。对此，有网友调侃说：看电视，貌似看了若干集广告，顺便插了个电视剧。

行了广告代言的实，拿了广告代言的钱，还不想为对自己的行为负责，天下哪儿有这等好事？今后，无论是“体验官”，还是网络直播者以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的，以及包括植入广告在内的其他一些情形，至少在上海，想再靠耍小聪明瞒天过海将难上加难。

针对花样繁多的广告代言，上海市市场监管局最近制定发布《商业广告代言活动合规指引》（以下简称《指引》），旨在规范商业广告代言活动，引导商业广告代言人及代言活动相关主体遵守法律法规，坚持正确广告宣传导向，积极打造良好广告生态环境，服务经济社会高质量发展。

《指引》从不能担任商业广告代言人的自然人、法人或其他组织，不得利用广告代言人或者部分特殊主体代言的商品或服务广告，广告代言活动不得出现的导向问题，以及其它不得代言的广告等四个方面列举了21项商业广告代言人资格及相关广告代言活动的负面清单。

对广大消费者来说，《指引》的发布是实实在在的好消息。给那些“神通广大”的明星、网红等戴上“紧箍”，不仅可以让他们更清楚地认清自己什么该做什么不该做，还能让其认清其行为之后所担负的责任，以及需要为该行为所付出的代价。对于一直依法依规的操作者来说，严格监管依然是个好事，因为每一个合理竞争者都希望净化市场环境。

《指引》的发布，只对一种人没好处——浑水摸鱼、靠小聪明钻空子、只想自己赚钱却丝毫不想为消费者合法权益负责的人。他们历来的逻辑就是：接了广告拿钱走人多好，商品或服务有了什么问题，大不了道个歉了事；一次道歉不行，就多道几次呗。在《指引》面前，这种把戏将再也“演”不下去了。那些科班的“表演者”，还是专心去演好自己的戏吧，别老是想在消费者面前演些“卖惨”“装傻”的道歉戏。

做商业和做人没啥区别，实实在在、不坑人不骗人是最起码的要求。用“损人”的方式去“利己”，当“虽万金而不求”。诚实、守信不仅仅是市场经济所应该具有的，也理应成为整个社会的良好风尚。

执       笔 | 大   山