“购物返利”是指厂家或供货商为刺激销售，提高经销商销售积极性而采取的一种商业操作模式，一般是要求经销商或代理商在一定市场、一定时间范围内达到指定的销售额基础上给予多少个百分点的奖励。从去年开始“购物返利”模式兴起，各种返利网站遍地开花，但今年4月以来，太平洋直购网、福建百分百返利网、温州百业联盟、万家购物等大型购物返利网站先后被查处或倒闭，问题越来越受到社会关注。
“你消费、我返钱、零成本购物”、“消费多少返多少”……这种看起来很诱人的“购物返利”模式正在兴起。消费警示：“购物返利”存在虚假返利、虚假宣传、涉嫌非法集资、风险不可控、维权难度大这5大风险，“零成本购物”是噱头，消费者最好远离“购物返利”。
不卖商品靠下线赚钱：一些网站直接以“百分百返利”、“零成本购物”为噱头，大量吸引会员和加盟商，收取手续费后卷款出逃，或不卖商品，靠发展下线赚钱。一些联盟商家诱导消费者做假单套取返利，不买商品一样参与返利。
对于这些现象，消协近日联合市消费者权益保护法学会等专门举行研讨会，专家指出“购物返利”模式存在5大风险，即虚假返利、虚假宣传、涉嫌非法集资、风险不可控、维权难度大。
靠作假账诱导消费者：“购物返利”模式涉嫌违法传销或非法集资，利润看似诱人，风险隐患不言而喻。一些加盟商诱导消费者为获得高额返利，完全没有购物却以做假账形式来参与返利。而为增加营业额和扩大规模，返利网站甚至故意纵容。
“零成本购物”乃陷阱：为此提醒指出，在面对“购物满500返500，满1000返1000”、“多买多返，红利不断”、“零成本购物”宣传时，消费者应理性判断，商家是以盈利为目的，如果消费者购买商品后都是百分之百地返回，任何商家都不会做这种赔本的买卖。
今年4月以来，太平洋直购网、福建百分百返利网、温州百业联盟、万家购物等大型购物返利网站先后被查处或倒闭，购物返利网站暴露出越来越多的问题。同时，由于返利网站数量众多、参差不齐，其中不乏一些带有欺诈性的“钓鱼”网站，消费者可能被直接骗走钱财，或被恶意病毒窃取银行账号和密码。这种网络购物监管难度较大，发生纠纷后搜集证据难，消费者维权难度很大。
提醒广大消费者，不要盲目追求返利，倡导“明码实价”的诚信交易方式，明明白白消费，不要在消费需求中掺杂投资、投机等任何预期心态。消费者如果遇到购物返利侵权行为时，要注意收集和保存好各种消费凭据，如发票、网络订单、网络聊天记录等，并及时向有关部门举报或投诉。